近日，四川蒲江猕猴桃上市热销，个别主播频繁更换账号头衔，虚构村党支部书记、村主任等身份带货牟利。当地监管部门核查取证后，已对相关主播立案调查。助农直播的口碑，源自基层干部实干积攒的公信力。部分主播打造虚假“村官”人设，把公共身份当作流量标签，将群众信任变为牟利工具，严重透支基层公信力，挫伤实干干部积极性。

　　守住助农直播底线，平台须压实主体责任。应建立严格的审核机制，对宣称拥有基层干部身份的账号核验相关资质，杜绝私自包装、虚假造势。同时，强化日常巡查，挤压造假蹭流空间，从源头整治虚假助农乱象，让直播真正回归惠农初心。

　　文图/霍琴