003版 社会民生

直播打赏乱象为何屡禁不止?

榆林日报 | 2025年08月15日

  某地一名11岁少年在家长不知情的情况下,短短几天内为主播豪掷近十万元“打赏”,家庭积蓄瞬间化为乌有。此类新闻屡见报端,成了网络生态中一块难愈的伤疤。从懵懂幼童到沉迷成年人,巨额打赏的漩涡不断吞噬着财富与理性,甚至酿成无法挽回的家庭悲剧。在监管三令五申之下,直播打赏乱象为何依然如“野草”般顽强生长?

  究其根源,平台作为“第一守门人”,其责任履行之疏漏首当其冲。一些平台为流量与收益所驱,对打赏机制设计推波助澜,有意无意模糊了娱乐与诱导的边界。未成年人的身份识别形同虚设,支付环节验证虚设,高额打赏却无实时风险警示。当算法推荐只热衷放大“金主”光环,主播话术精心编织情感陷阱,平台看似中立的“桥梁”,实则成了乱象的温床。

  更令人忧心的是,某些平台在利益驱动下,对违规主播的“柔性”处置近乎纵容。纵有严厉规定,但执行时却往往高举轻放。个别主播以擦边内容吸引眼球,巨额打赏后平台分成可观——于是处罚雷声大雨点小,违规成本远低于收益,沉疴自然难愈。这种纵容无异于给乱象发放了通行证。

  此外,法规执行层面的难点也需直面。网络空间无边无界,违规行为瞬间可跨平台转移,给监管取证带来巨大挑战;而打赏资金流瞬时完成,追索如大海捞针。现有监管手段与技术革新速度之间,仍存在肉眼可见的追赶差距。

  破局之策,在于凝聚多方合力。平台须主动将社会效益置于商业利益之上,将未成年人保护法相关条款真正融进算法逻辑,落实严格的身份认证与支付验证,为“冲动型”打赏设置冷静期,让技术向善而行。同时,监管部门必须让法规长出锋利牙齿,对阳奉阴违的平台与屡教不改的主播实施足以震慑的处罚,令其不敢再越雷池半步。社会层面亦需家庭、学校协同引导,提升网民素养,培养理性消费习惯,共筑防护之堤。

  直播经济本为时代馈赠,不该被无序打赏扭曲价值方向。唯有平台以严实责任为基,法治以雷霆之势护航,社会以共同关切织网,方能在众力合围下根除这一“顽疾”。当每个环节都恪守其责,虚拟世界的“打赏”才不会成为现实生活的叹息。