村干部“变身”古风侠客在油菜花田舞剑，套着憨态可掬的熊猫服直播带货……各种“最美村官”的短视频充斥网络。镇村干部愿意尝试新鲜事物，想通过短视频带动当地特色产业发展，本无可厚非，且值得表扬。但当新鲜感过去，同质化的宣传手段则难以持续吸引大家的关注，部分基层逐渐从真情流露走向刻意表演，从内容流向形式。

　　基层干部宣传家乡的初衷本是破除“酒香巷子深”的困境，当镜头对准的不再是田间地头的真实耕耘，当流量追逐的不再是农产品的品质内核，这样的代言就变成了悬浮的空中楼阁。有乡镇为拍宣传片耗资百万元搭建影视基地，有村庄因过度包装农产品遭消费者投诉，这些舍本逐末的案例警示我们，当形式大于内容，再精美的包装也兜不住空心化的内核。

　　乡村振兴需要的不是昙花一现的网红效应，而是细水长流的品牌沉淀。与其让镇村干部挖空心思制造传播爆点，不如把精力放在培育特色产业、完善供应链、提升服务品质上。就像武夷山的茶农不会天天直播炒茶，但百年制茶工艺就是最好的代言；阳澄湖的蟹农不必装扮卡通形象，膏满黄肥的大闸蟹自会说话。

　　警惕基层“花式”宣传走样。当流量退潮后，真正能留在消费者心中的永远是那份从土地里生长出来的诚意。让宣传回归服务本质，让产品回归品质本位，乡村振兴方能行稳致远。